微影时代再造爆款影片 成为暑期托市中坚

来源:影视吧 责任编辑: 更新时间:2016-09-05 21:06:55人气:961

视频盗墓笔记状态:第1集年代:2005

主演徐峥商鞅更新时间:2015-12-23 13:11:31

杨志来到了一个叫百宝村的地方,他是带着一个任务来的,忽然发现有人跟踪他,原来是考古系的学生玉蝉,玉蝉希望毕业后可以留在考古队里所以在网上看到这个村子有宝藏就来了,两个人来到了一个庙叫《神农庙》杨志祭拜神农像,玉蝉找到了一把剑看见了一个灵位,他们又发现了一个棺材,开盖后,一股尸气迎面扑来杨志晕倒------老n知道了他们来到百宝村,找人跟踪他们

  2016年暑期档已经接近尾声。在这个“史上最挤”的暑期档中,微影时代可谓成绩亮眼,联合出品、联合发行影片共计17部,是合作影片数最多的在线票务平台,其中7部影片票房过亿,截至目前共贡献票房超40亿,占据大盘总票房五成之上,真正成为这个暑期档第一驱动力。

  突围与托市 微影时代多片合作增量市场

  《盗墓笔记》摘状元

  前有《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》,等一个爆款成为整个暑期档的万众期盼,而这一切终于随着《盗墓笔记》的票房登顶而了却心愿。自8月5日上映,《盗墓笔记》已创下一连串票房纪录:上映11小时破亿、首日破2亿、首周末累计4.75亿,上映4日破5亿……截至8月22日,上映仅17天的《盗墓笔记》票房已达到9.48亿,在全类型影片中位居第一。

  《盗墓笔记》的燃爆,瞬时拾起了观众的热情,让沉寂已久的影市重新找回了信心,而微影时代作为影片的联合发行方,也随之成为2016年暑期档的赢家之一。

  《绝地逃亡》获榜眼

  紧随《盗墓笔记》之后的,来自微影时代联合出品的动作喜剧《绝地逃亡》。依托成龙的感召力,其上映首日就凭借38.2%的高排片收割过亿票房,而后周末两天连续过亿,目前票房共计8.88亿,位居暑期档票房亚军。

  《我们诞生在中国》一股高口碑的清流

  在商业片云集的暑期档,由微影时代联合发行的《我们诞生在中国》真正成为这个夏天的一股清流。这部由迪士尼和中国合拍的自然题材电影,有着迪士尼一贯讲故事的风格和亲子温馨的主题,迪士尼用自身强大的制作理念,把一部中国版的“动物世界”拍出了妙趣横生的感觉。

  影片自8月12日上映,单日票房在8月14日达到顶点的689.1万,而后随着好口碑持续发酵,结果意外在上周末又迎来一波观影小高潮,8月20日单日票房更是有577.8万,而上座率一直名列前茅,至今已经取得了超过4600万票房,创下了同类影片的票房纪录。

  《致青春·原来你还在这里》成最卖座青春片

  面对今年近100部影片涌入,且没有国产电影保护的暑期档,影片间的竞争近乎绞肉机模式,由微影时代出品、发行的青春爱情片《致青春·原来你还在这里》收获3.37亿票房,成为今年截至到目前最卖座青春片。

  《新大头儿子和小头爸爸2》意外逆袭

  另一部微影时代联合发行的动画片《新大头儿子和小头爸爸2》则在后半程意外逆袭,票房持续高走,上映3天即破5000万。有观点认为,《新大头儿子和小头爸爸2》占据了天时与地利,在鲜有简单动画片问津的暑期档,孩子们久旱逢寒霖,而大头儿子又是一个家喻户晓的有力IP,卖座顺理成章。

  值得关注的是,由微影时代联合发行的《使徒行者》上映两天便迈入亿元门槛;联合出品、联合发行的爱情片《陆垚知马俐》三天破亿;联合发行的青春片《夏有乔木雅望天堂》也实现了四天破亿。可以说,微影时代用这个暑期档再次印证了其一向精准的投片眼光。

  微影时代为什么能托市?

  当越来越多影片挤进暑期档,考量一部影片生命活力的,除了自身品质,更离不开影片的线上宣发及资源整合能力。而作为片方首选移动合作平台的微影时代,早已形成完整宣发体系,并在这一次真正将双平台协作营销发挥到了极致。

  微票儿玩转粉丝经济

  微票儿结合自有平台线上、线下众多资源,通过大数据分析、朋友圈广告、路演、异业合作、影院/网站贴片广告、发布会直播、AR互动、影游联动、同IP演唱会等营销发行动作,集结各方力量声量,全力助推合作影片。

  其中,《致青春•原来你还在这里》根据微影数据研究院大数据的分析支持,投放了有史以来“最猛”朋友圈广告,不仅最大程度上曝光了影片,也成功辐射到全国1.2亿女性观众,精准触达影片潜在用户,而为了实现三四线城市下沉,微票儿有针对性的策划路演点映场,以超高上座率为院线增加信心,助力排片;在《盗墓笔记》的发布盛典上,微票儿创新使用“星直播”功能:星直播”将海量用户和电影、明星资源相连接,为众多喜爱电影明星的粉丝们提供即时与明星互动的娱乐体验,吸引了超过350万用户观看,提前为影片奠定了大量的观众基础;《陆垚知马俐》上映期间,微票儿除制作观影秘籍深度推荐外,还联合包贝尔工作室,开展了“包表白,包成功”众筹专场电影包场活动,包贝尔亲临活动现场,与影迷互动交流;《爱宠大机密》映前,微票儿制作更适合内地观众口味的TVC,在全国400多家影院进行了持续三周的广告投放,为影片增加曝光、上映预热,影片热映期,微票儿更联合片方组织粉丝参与露天看片,及影片衍生品现场售卖,效果不俗。

  格瓦拉关注用户体验

  坚持“娱乐就是体验”的格瓦拉,不断深挖电影用户的使用细节。依托用户体验为前提、服务至上的产品理念,格瓦拉创造性地建立了一站式消费服务平台。在平台内完成获取影片信息、购票、观影后的影片评论、线下活动等一系列观影体验。在为用户打造贴心服务的同时,增加用户粘性,通过平台内的营销和社区活动,强化影片热度,为影片实现增量。

  格瓦拉拥有着四千五百万活跃购票用户,更有着成熟的用户社区,为影片提供大量的曝光及有效购票转化:一篇热门的PGC内容推荐,通常能众多影评人,资深用户的合力推荐,以及数百万用户的点击、参与。此外,晒票根、影迷招募、新片评审团等丰富的社区活动也加大用户间的自发传播。格瓦拉通过上述一系列平台营销动作,有效助推了《我们诞生在中国》、《三人行》、《使徒行者》、《陆垚知马俐》四部合作影片的票房更上一层楼。

  结语

  不容置否,在今天,在线选座平台已然成为电影宣发的绝对主力。而微影时代凭借长期以来持续的创新战略和资源整合,早已聚集起非常明显的领先优势,在这个暑期档成功迎来战略收益,在中国电影的调整期到来之前,提前走过调整期。

  “后票补”时代,中国电影接下来肩负的使命还将异常艰巨,而旗开得胜的微影时代显然已经做出了最好的准备。

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